Wer soll mit der Werbekampagne erreicht werden? (Zielgruppen-Management)

Die Definition der Zielgruppe ist elementar wichtig für den Erfolg einer Werbekampagne. Da viele Kunden (insbesondere bei Neueinführungen, neuen Image-Kampagnen etc.) nicht wissen, wie die ptimale Zielgruppe für ihr Produkt / ihre Dienstleistung aussieht, wird diese auch gerne über diverse Erhebungsmethoden ermittelt.

Auch die Erfahrung der Mediaplaner ist hier von Entscheidung. Je besser der mit der Planung beauftragte Mediaplaner eine Situation abschätzen kann, desto erfolgreicher wird i.d.R. auch die Kampagne.

Aber hierzu gehört einiges Wissen. Der Mediaplaner muss beispielsweise:

• über Hersteller und Produkt- bzw. Dienstleistung und deren Image informiert sein

• einen guten Pool an passenden Anbietern besitzen

• optimale Werbemittel erstellen lassen oder die Kampagne auf die bereitgestellten Werbemittel optimal abstimmen

• Faktoren wie Zeit, Einschaltquoten und Zielgruppe der Werbeträger beachten

• überlegen bzw. recherchieren und/oder berechnen welcher Mix zum optimalen Erfolg führt

• ggf. intermediale Angebote erstellen

etc.

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