In welchen Medien soll geworben werden? (Werbeträger-Definition)

Ebenfalls von elementarer Bedeutung für die Mediaplanung ist die Frage, in welchen Medien überhaupt Werbung geschaltet werden soll. Ein Mediaplaner bietet dem Kunden dann i.d.R. eine mediale oder intermediale Werbekampagne an. (von Katalogsystemen bis hin zu Verbreitung & Targeting) Grundsätzlich sind alle Medien sehr unterschiedlich. Die Bandbreite der Medien reicht von den bekannten
Massenmedien bis hin zu äußerst spezifischen Nischen.

Die Auswahl der Medien ist i.d.R. für den Erfolg der Kampagne sehr wichtig. Sie richtet sich also i.d.R. nach der
Art der Werbung, nach der Zielgruppe, nach Produkt/Dienstleistung und nach weiteren erfolgsrelevanten Faktoren. Ist das optimale Medium oder ein passender Mix von Medien erreicht worden, so werden zumeist auch optimale Conversions oder Reichweiten- bzw. Branding-Effekte realisiert und die Kampagne hat ihr Ziel erfüllt.