Welche Werbeform soll eingesetzt werden? (Werbemittel-Definition)

Auch die Werbeform ist für die Mediaplanung von elementarer Bedeutung. Sie wird zum Einen von der Werbeträger-Definition (in welchem Medium / in welchen Medien wird geworben), zum Anderen aber auch vom Produkt, den Wünschen des Kunden sowie vom Ziel der Kampagne abhängig.

Logischerweise erreicht z.B. ein Werbebanner auf allen deutschsprachigen Internet-Portalen über 1 Mio. Unique Visits / Monat eine ganz andere Wirkung wie Plakatwerbung in einer kleinen Stadt. Den optimalen Mix und vor allem auch die optimalen Werbemittel für die Kampagne zu analysieren ist sehr stark von der Erfahrung des der Mediaplaner abhängig, die mit der Realisation der Kampagne beauftragt sind.