Welches Budget wird benötigt? (Kampagnen- und indirekt: Reichweiten-Definition)

Zum Aufgabenbereich der Mediaplaner gehört auch eine intensive Sondierung der Situation. Zur Erstberatung oder zum Kampagnen-Start gehört daher i.d.R. ein ausführliches Beratungsgespräch. Ziel dieses Gesprächs ist es, das Budget mit dem Kunden so abzustimmen, dass die vorgegebenen Kampagnenziele erreicht werden können. Die Kalkulation umfasst meist die Kosten für die Werbebuchung und die Kosten der Mediaplanung.

Die Summe dieser Faktoren ergibt schlussendlich den Preis, den der Kunde für die Kampagne zur Verfügung hat. Erfahrene Mediaplaner können dann aufgrund diverser Faktoren abschätzen, welche Reichweite mit dem zur Verfügung gestellten Budget realisiert werden kann und ob die Ziele des Kunden mit dem Budget überhaupt erreicht werden können.

Selbstverständlich kann das Budget auch rückwirkend berechnet werden, wenn der Kunde die gewünschte Reichweite voraussetzt.