Wie lautet die Werbebotschaft? (Slogan-Definition)

ede Werbekampagne besitzt mindestens einen Slogan. Die Werbebotschaft wird vor Beginn der Kampagne festgesetzt und durchzieht diese i.d.R. wie ein sprichwörtlicher “roter Faden”. Ob ein oder mehrere Slogans oder Kombinationen (à la “Untertitel”) verwendet werden ist für den Kampagnen-Erfolg zumeist entscheidend. Gerade deshalb sollte die Kampagnenplanung von nfang an sehr strukturiert verlaufen.

Oftmals werden Werbebotschaften auch vom Kunden vorgegeben. Zudem besteht die Möglichkeit, dass die Werbebotschaft erst durch Stichproben oder andere rhebungen am Zielpublikum oder an einem repräsentativen Publikum auf ihre Wirksamkeit getestet werden.