TV Werbung

Gerade die TV Werbung unterscheidet sich von manch anderer Werbeform. Grundsätzlich besitzt zwar jeder Sender ein ganz spezifisches Zuschauer-Profil, welches via Werbewirkungsforschung ermittelt wurde, jedoch ist die Anzahl der Zuschauer, die nicht direkt in dieses Profil passen doch relativ hoch (Stichworte: Fernsehen als Nebenbei-Medium bzw. Push-Medium, Zapping etc.) Nichtsdestotrotz eignet sich das Fernsehen gerade für reichweitenstarke Kampagnen als optimales Werbemedium bzw. als integraler Bestandteil des Marketing-Mix.

Mediaplaner verfügen über detaillierte Zuschauerstatistiken, die es erlauben, die Zielgruppe möglichst genau via TV Werbung anzusprechen. Via Fernseh-Werbung können aber nicht nur reichweiten-starke Werbekampagnen wie z.B. Image-Kampagnen realisiert werden, sondern auch - via Sendung und Uhrzeit der Spot-Einblendung gesteuert - ganz gezielte Kampagnen gefahren werden.

Je nach Ziel der Werbemaßnahme kann im Bereich der TV-Werbung auch Teletext Werbung gebucht werden. Auch die Kombination der TV-Werbung mit der Teletext Werbung ist problemlos möglich. Desweiteren bietet das Fernsehen die Möglichkeit, potentielle Kunden zur schnellen Reaktion (response) zu bemühen, indem beispielsweise (Sofort-Anruf-)Rabatte, (kostenlose)Service-Rufnummern oder URLs eingeblendet werden, die es dem User ermöglichen, auf den Werbespot zu reagieren.

Da die Einschaltquoten im TV i.d.R. sehr hoch sind sollte aber immer auf eine ausreichende Peripherie geachtet werden, denn ein noch so guter TV-Spot kann sich negativ in der Bilanz und im Image des Werbetreibenden wiederspiegeln, wenn das Callcenter, die URL etc. nicht erreichbar bzw. überlastet ist!