Litfaßsäulen Werbung

Litfaßsäulen säumen so manches Stadtbild und haben zumeist einen auffälligen, gut frequentierten Standort. Sie eignen sich insbesondere für lokale Werbekampagnen und für Image- oder Branding-Kampagnen, da sie von einem mehr oder weniger dispersen Publikum wahrgenommen werden.

Gerade bei der Litfaßsäulen Werbung ist der Standort sowie die Auswahl des Standorts anhand des Produkts/der Dienstleistung die beworben werden soll, dem Budget und insbesondere dem Kampagnenziel (Branding/Image-Kampagnen/lokale Werbung etc.) entscheidend.

Die Bewerbung von 150.000 USD teuren Luxuslimousinen in Vierteln mit junger Bevölkerung und sehr niedrigem Durchschnittseinkommen trifft die Zielgruppe (reiche, zumeist ältere Menschen mit Spaß am Luxus) natürlich deutlich weniger, als wenn diese Werbung in einem Promi-Viertel wie Beverly Hills geschaltet wird. Dementsprechend niedriger wird auch der Return on Investment (ROI) sein. Da dies aber gerade bei der Werbung auf Litfaßsäulen sehr schwer statistisch auszuwerten ist, trägt hier insbesondere die Erfahrung des Mediaplaners sowie die Standort-Informationen der Litfaßsäulen zum Kampagnen-Erfolg bei.

Der Mediaplaner sollte also die Standorte mit Bedacht auswählen um den Kampagnen-Erfolg zu maximieren. Oftmals bieten die Vermarkter der Litfaßsäulen Werbeflächen auch aufschlussreiche Statistiken oder Platzierungs-Variationen an, so dass die Mediaplanung von Anfang an mit entsprechenden Daten arbeiten kann.