01. Oktober 2007 um 02:31 · Abgelegt unter Grundlagen
Wie lautet die Werbebotschaft? (Slogan-Definition)
ede Werbekampagne besitzt mindestens einen Slogan. Die Werbebotschaft wird vor Beginn der Kampagne festgesetzt und durchzieht diese i.d.R. wie ein sprichwörtlicher “roter Faden”. Ob ein oder mehrere Slogans oder Kombinationen (à la “Untertitel”) verwendet werden ist für den Kampagnen-Erfolg zumeist entscheidend. Gerade deshalb sollte die Kampagnenplanung von nfang an sehr strukturiert verlaufen.
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01. Oktober 2007 um 02:28 · Abgelegt unter Grundlagen
Welches Budget wird benötigt? (Kampagnen- und indirekt: Reichweiten-Definition)
Zum Aufgabenbereich der Mediaplaner gehört auch eine intensive Sondierung der Situation. Zur Erstberatung oder zum Kampagnen-Start gehört daher i.d.R. ein ausführliches Beratungsgespräch. Ziel dieses Gesprächs ist es, das Budget mit dem Kunden so abzustimmen, dass die vorgegebenen Kampagnenziele erreicht werden können. Die Kalkulation umfasst meist die Kosten für die Werbebuchung und die Kosten der Mediaplanung.
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