Grundlagen
01. Oktober 2007 um 02:41 · Abgelegt unter Grundlagen
Wie soll das Zeitmanagement der Kampagne aussehen? (kontinuierliche / periodische Werbeeinblendung)
Je nach Produkt/Dienstleistung und Zielgruppe kann es ebenfalls äußerst wichtig sein, wann und wie oft die Werbung geschaltet wird. Einmalige Anzeigen-Schaltungen z.B. im Fernsehen (inkl. Callcenter, URL-Einblendung oder Rufnummern-Integration) haben selbstverständlich eine ganz andere Wirkung, als wenn man bei einer sog. Qualitätszeitung Tag für Tag Werbung auf der Titelseite bucht.
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01. Oktober 2007 um 02:40 · Abgelegt unter Grundlagen
Wann und wo soll geworben werden? (zeitliche / geographische Streuung)
Auch die zeitliche und geographische Streuung kann von elementarer Wichtigkeit für den Erfolg einer Kampagne. Es spielt logischerweise eine sehr wichtige Rolle, ob deutschsprachige Werbung in den USA ausgestrahlt wird, oder ob beispielsweise ein Gewinnspiel in allen gleichsprachigen Regionen zeitlich beworben werden soll.
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01. Oktober 2007 um 02:39 · Abgelegt unter Grundlagen
In welchen Medien soll geworben werden? (Werbeträger-Definition)
Ebenfalls von elementarer Bedeutung für die Mediaplanung ist die Frage, in welchen Medien überhaupt Werbung geschaltet werden soll. Ein Mediaplaner bietet dem Kunden dann i.d.R. eine mediale oder intermediale Werbekampagne an. (von Katalogsystemen bis hin zu Verbreitung & Targeting) Grundsätzlich sind alle Medien sehr unterschiedlich. Die Bandbreite der Medien reicht von den bekannten
Massenmedien bis hin zu äußerst spezifischen Nischen.
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01. Oktober 2007 um 02:37 · Abgelegt unter Grundlagen
Welche Werbeform soll eingesetzt werden? (Werbemittel-Definition)
Auch die Werbeform ist für die Mediaplanung von elementarer Bedeutung. Sie wird zum Einen von der Werbeträger-Definition (in welchem Medium / in welchen Medien wird geworben), zum Anderen aber auch vom Produkt, den Wünschen des Kunden sowie vom Ziel der Kampagne abhängig.
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01. Oktober 2007 um 02:34 · Abgelegt unter Grundlagen
Wer soll mit der Werbekampagne erreicht werden? (Zielgruppen-Management)
Die Definition der Zielgruppe ist elementar wichtig für den Erfolg einer Werbekampagne. Da viele Kunden (insbesondere bei Neueinführungen, neuen Image-Kampagnen etc.) nicht wissen, wie die ptimale Zielgruppe für ihr Produkt / ihre Dienstleistung aussieht, wird diese auch gerne über diverse Erhebungsmethoden ermittelt.
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