Welche Werbeform soll eingesetzt werden? (Werbemittel-Definition)
Auch die Werbeform ist für die Mediaplanung von elementarer Bedeutung. Sie wird zum Einen von der Werbeträger-Definition (in welchem Medium / in welchen Medien wird geworben), zum Anderen aber auch vom Produkt, den Wünschen des Kunden sowie vom Ziel der Kampagne abhängig.
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Wer soll mit der Werbekampagne erreicht werden? (Zielgruppen-Management)
Die Definition der Zielgruppe ist elementar wichtig für den Erfolg einer Werbekampagne. Da viele Kunden (insbesondere bei Neueinführungen, neuen Image-Kampagnen etc.) nicht wissen, wie die ptimale Zielgruppe für ihr Produkt / ihre Dienstleistung aussieht, wird diese auch gerne über diverse Erhebungsmethoden ermittelt.
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Wie lautet die Werbebotschaft? (Slogan-Definition)
ede Werbekampagne besitzt mindestens einen Slogan. Die Werbebotschaft wird vor Beginn der Kampagne festgesetzt und durchzieht diese i.d.R. wie ein sprichwörtlicher “roter Faden”. Ob ein oder mehrere Slogans oder Kombinationen (à la “Untertitel”) verwendet werden ist für den Kampagnen-Erfolg zumeist entscheidend. Gerade deshalb sollte die Kampagnenplanung von nfang an sehr strukturiert verlaufen.
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Zum Aufgabenbereich der Mediaplaner gehört auch eine intensive Sondierung der Situation. Zur Erstberatung oder zum Kampagnen-Start gehört daher i.d.R. ein ausführliches Beratungsgespräch. Ziel dieses Gesprächs ist es, das Budget mit dem Kunden so abzustimmen, dass die vorgegebenen Kampagnenziele erreicht werden können. Die Kalkulation umfasst meist die Kosten für die Werbebuchung und die Kosten der Mediaplanung.
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