Internet Werbung
Gerade die Internet Werbung hat eine Vielzahl diverser Werbeformen und Formate auf dem Werbemarkt etabliert. Allen voran dürfte die klassische Bannerwerbung stehen, bei der Werbebanner in Standard oder Sonderformaten gebucht wird um das gewünschte Kampagnenziel zu erreichen.
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Radio Werbung
Radio Werbung gehört zu den beliebtesten Werbeformen. Gerade in der Mediaplanung kann mittels Radiowerbung verschieden verfahren werden. Da das Medium Radio sehr gut erforscht ist, verfügen alle Sender über eine zumeist sogar nach Sendung differenzierte Zuhörer-Statistik.
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Wie soll das Zeitmanagement der Kampagne aussehen? (kontinuierliche / periodische Werbeeinblendung)
Je nach Produkt/Dienstleistung und Zielgruppe kann es ebenfalls äußerst wichtig sein, wann und wie oft die Werbung geschaltet wird. Einmalige Anzeigen-Schaltungen z.B. im Fernsehen (inkl. Callcenter, URL-Einblendung oder Rufnummern-Integration) haben selbstverständlich eine ganz andere Wirkung, als wenn man bei einer sog. Qualitätszeitung Tag für Tag Werbung auf der Titelseite bucht.
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Wann und wo soll geworben werden? (zeitliche / geographische Streuung)
Auch die zeitliche und geographische Streuung kann von elementarer Wichtigkeit für den Erfolg einer Kampagne. Es spielt logischerweise eine sehr wichtige Rolle, ob deutschsprachige Werbung in den USA ausgestrahlt wird, oder ob beispielsweise ein Gewinnspiel in allen gleichsprachigen Regionen zeitlich beworben werden soll.
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In welchen Medien soll geworben werden? (Werbeträger-Definition)
Ebenfalls von elementarer Bedeutung für die Mediaplanung ist die Frage, in welchen Medien überhaupt Werbung geschaltet werden soll. Ein Mediaplaner bietet dem Kunden dann i.d.R. eine mediale oder intermediale Werbekampagne an. (von Katalogsystemen bis hin zu Verbreitung & Targeting) Grundsätzlich sind alle Medien sehr unterschiedlich. Die Bandbreite der Medien reicht von den bekannten
Massenmedien bis hin zu äußerst spezifischen Nischen.
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